Y tú ¿Qué marca eres? | Neus Arqués

Y tú ¿Qué marca eres?

Marca personal para introvertidos

Creo que todos tenemos talento y que, para compartirlo con los demás, tenemos que hacerlo visible. La palabra «visibilidad» nos pone a muchos los pelos de punta. Si no eres una persona dada a hablar de ti misma, si tiendes a reservarte la opinión, si prefieres los círculos reducidos, si te consideras una persona introvertida, […]


No hay dos éxitos iguales

¿Qué es para ti el éxito? Tu respuesta a esta pregunta es clave, porque tu definición de éxito condiciona tu estrategia: según te propongas, actuarás. Cada uno de nosotros decide qué significa el éxito. No hay una respuesta universal. Una de mis clientes quiere ampliar su cartera; para otra, el éxito es conseguir una promoción […]


Diferénciate. E3. Taylor Swift y tú

“Diferenciación” y “creatividad” son dos conceptos cercanos. Para hablar de creatividad, nadie mejor que una de las cantantes que más partido le ha sacado:  Taylor Swift. La artista ha publicado un post criticando a su discográfica por no permitirle recomprar los derechos sobre su propio catálogo: «Esto es lo que pasa cuando firmas un contrato […]


Diferénciate. E2. Saca brillo a tu imperfección

Si no te ven, no te compran. Ni te contratan, ni te promocionan. Para que tus clientes te escojan, primero tienen que ver tu propuesta. La mayoría de nosotros operamos en sectores saturados, donde hay mucho de todo.  ¿Cómo nos hacemos visibles en medio de tanto ruido? Diferenciándonos. Cuando comunicas por qué tu producto o […]


Diferénciate. E1. Tu propio museo

Si en estas vacaciones viajas a Italia, probablemente incluyas un museo en tu programa. Ciertamente tienes donde escoger. La oferta museística es descomunal: Italia alberga casi 5000 museos. De los 8000 municipios italianos, 2371 tienen al menos un museo en propiedad. Esto supone que encuentras 1,6 museos por cada 100 kilómetros cuadrados. Los 4889 museos […]


La hoguera que enciende la ilusión

Esta semana viviremos la noche más corta del año (o la más larga, según en qué hemisferio estés). En el solsticio, celebramos con danzas y hogueras la renovación. Para mí esta es una fiesta muy personal porque coincide con mi cumpleaños.  Hace ya unos cuántos, me propuse celebrarlo haciendo cosas. Este año el enfoque es […]


¿Es posible vivir de tu hobby?

Los concursos televisivos nos dicen que es posible convertir un hobby en el pasaporte al éxito: vemos a cocineros que se transforman en masterchefs y modistas que se consolidan como maestros de la costura. El programa premia su afición con una flamante promesa de futuro profesional. Su sueño comienza y nos preguntamos qué podemos nosotros hacer […]


Ponte en tu marca y acelera tu carrera

  ¿Te gusta el atletismo? Si lo practicas o sigues las retransmisiones deportivas, lo que te voy a contar te resultará familiar. Una carrera consta de tres fases: la salida, la aceleración y la llegada. La fase de salida a su vez consta de tres momentos. La primera orden que reciben los atletas es: “En […]


Marca personal: Sólo tú puedes ser tú

Se habla mucho de marca personal pero, ¿qué es exactamente? Para mí, tu marca personal es el conjunto de valores, competencias, habilidades y contactos que te hacen único/a. Sólo tú puedes ser tú. Nadie más tiene tu fórmula.  Se trata de optimizarla: de poner tus competencias y tu red al servicio de tu proyecto. Definiciones […]


La marca personal evoluciona. Y tú, ¿qué marca eres?

En el año 2000 y desafiando las predicciones milenaristas, tomé dos decisiones importantes y relacionadas entre sí. La primera: ponerme a escribir en serio. La segunda: dejar mi cargo institucional y convertirme en emprendedora, creyendo, ilusa de mí, que este perfil me concedería más tiempo para la escritura. Como todos aquellos que emprenden por su […]