Y tú ¿Qué marca eres? | Neus Arqués

Y tú ¿Qué marca eres?

El noveno episodio

 Pensando en el guión de una serie, parecería que el episodio más difícil de escribir es el último, porque ahí es donde tienes que cerrar la historia. Te diré que no. En una serie de diez entregas, el más difícil de escribir, al menos para mí, es el noveno episodio. En el penúltimo episodio estás […]


La marca personal y la creatividad

Si la marca personal se basa en mostrar nuestros activos singulares, ¿por qué nos obstinamos en parecernos a todo el mundo? Una de las respuestas es porque no valoramos la creatividad. Todas las actividades que realizamos desde que amanece hasta que nos acostamos persiguen un objetivo y se ciñen a un método: mantenernos saludables corriendo […]


Marca personal: el linaje y el legado

La historia que explica nuestra marca personal pivota sobre uno de estos dos elementos: el linaje o el legado. El linaje nos remite a la familia. En este caso, explicamos nuestra marca personal en relación con nuestros antecedentes.  Es la herencia recibida. Nos ancla en el pasado. Frente a él, tenemos dos opciones: continuidad o […]


Tu marca sobre el papel

El profesor Philip Kotler, considerado el padre del Marketing moderno, dijo: «Nunca vayas a la batalla sin haber ganado antes la guerra sobre el papel». Podríamos decir lo mismo de la marca personal: antes de comunicarla, puedes comenzar a construir la tuya escribiendo. Escribir nos ayuda a sopesar las ideas, a jerarquizar los elementos, a […]


Los cuatro activos que incrementan la valoración de tu marca personal

El gráfico adjunto muestra en qué proporción los activos tangibles e intangibles contribuyen a la valoración de una empresa. Llama la atención ver cómo los porcentajes se han invertido a lo largo del tiempo y hoy son los activos intangibles (en color rojo) los que más peso tienen. Lo que aporta valor a la empresa […]


Marca personal para introvertidos

Creo que todos tenemos talento y que, para compartirlo con los demás, tenemos que hacerlo visible. La palabra «visibilidad» nos pone a muchos los pelos de punta. Si no eres una persona dada a hablar de ti misma, si tiendes a reservarte la opinión, si prefieres los círculos reducidos, si te consideras una persona introvertida, […]


No hay dos éxitos iguales

¿Qué es para ti el éxito? Tu respuesta a esta pregunta es clave, porque tu definición de éxito condiciona tu estrategia: según te propongas, actuarás. Cada uno de nosotros decide qué significa el éxito. No hay una respuesta universal. Una de mis clientes quiere ampliar su cartera; para otra, el éxito es conseguir una promoción […]


Diferénciate. E3. Taylor Swift y tú

“Diferenciación” y “creatividad” son dos conceptos cercanos. Para hablar de creatividad, nadie mejor que una de las cantantes que más partido le ha sacado:  Taylor Swift. La artista ha publicado un post criticando a su discográfica por no permitirle recomprar los derechos sobre su propio catálogo: «Esto es lo que pasa cuando firmas un contrato […]


Diferénciate. E2. Saca brillo a tu imperfección

Si no te ven, no te compran. Ni te contratan, ni te promocionan. Para que tus clientes te escojan, primero tienen que ver tu propuesta. La mayoría de nosotros operamos en sectores saturados, donde hay mucho de todo.  ¿Cómo nos hacemos visibles en medio de tanto ruido? Diferenciándonos. Cuando comunicas por qué tu producto o […]


Diferénciate. E1. Tu propio museo

Si en estas vacaciones viajas a Italia, probablemente incluyas un museo en tu programa. Ciertamente tienes donde escoger. La oferta museística es descomunal: Italia alberga casi 5000 museos. De los 8000 municipios italianos, 2371 tienen al menos un museo en propiedad. Esto supone que encuentras 1,6 museos por cada 100 kilómetros cuadrados. Los 4889 museos […]