Excelencia y visibilidad: el síndrome de Claudia Schiffer | Neus Arqués

Excelencia y visibilidad: el síndrome de Claudia Schiffer

Claudia_Schiffer  “Si eres bueno/a haciendo lo que haces, tarde o temprano te van a descubrir”.

   Éste es el argumento subyacente a lo que en su día bauticé como “el síndrome de Claudia Schiffer”. Básicamente, el síndrome nos lleva a pensar que la excelencia por sí sola lleva aparejada la visibilidad. Que basta ser bueno para ser visible, sin tener que hacer absolutamente nada más.

   ¿Qué relación tiene la visibilidad con la excelencia? ¿Por qué Claudia Schiffer es un mito (nunca mejor dicho)?

   La narrativa (que no historia) de la top model nos cuenta que una noche, bailando en una discoteca en Düsserdolf , fue descubierta por un cazatalentos. La chica era tan atractiva que le bastó con bailar para convertirse en supermodelo. Esta serendipia forma parte ya de la biografía casi oficial de Schiffer.

   A menudo queremos que “nos descubran”. Damos por hecho que un trabajo excelente será suficiente para alcanzar el objetivo. Mi convicción es que la excelencia es cada vez más necesaria, pero cada vez menos suficiente. En un entorno hipersaturado de mensajes y propuestas, resulta imprescindible comunicar la propia para que tenga su oportunidad.  Para que llame la atención. ¿Qué hizo la modelo alemana para llamar la atención?  Para empezar, salió de su casa: no se quedó sentada esperando a que la fueran a buscar.

   La excelencia es una forma poderosa de diferenciarse de los competidores. Un texto excelente, un servicio impecable son imbatibles. Pero para que funcionen, primero tienen que verse.  Dando visibilidad a la excelencia tienes una oportunidad real de llegar al público al que quieres dirigirte. Si te limitas a esperar que te descubran, estas sustituyendo la oportunidad por la ensoñación.

   El “síndrome de Claudia Schiffer” abunda entre los escritores.  Sin embargo, empecinarnos en que “nos descubran” es poco realista.  Debemos lograr primero que aquello que hemos escrito sea  visible para nuestro lector. La encrucijada entre la escritura y las nuevas tecnologías es un espacio de oportunidad para el autor- y también de cambio. Sobre el tema hablaré en Libro 2.0,  el curso sobre el futuro del libro y del autor, en Barcelona, del 10 al 14 de junio.

   PD: Porque, para que descubran, primero tienen que leerte, igual te interesa pasar a la acción y analizar qué puedes hacer para que te publiquen

Apúntate a mi Tertulia y recibirás mis notas directamente en tu buzón.

Tags:


Comentarios

Si me permites la broma, el “sindrome Claudia Schiffer” me recuerda a un antiguo refrán: el buen paño en el arca se vende.
Ya de pequeña me parecía un refrán absurdo y pensaba “¿pero cómo se va a vender si lo ve nadie?” (ya debía llevar el marketing en las venas :)).

Si en tiempos de nuestras abuelas el paño ya no se vendía en el arca, ¿cómo va a poder vender su obra un escritor si nadie la ve? ¿si no hace nada por destacar entre el gran número de títulos que se publican cada año? Es más seguro comprar un número de la lotería que pretender que alguien te descubra como por arte de magia, como le ocurrió a Claudia Schiffer.

Rosa, coincido. Es más seguro comprar lotería. También es más sencillo y menos comprometido. La palabra clave es “comprometido”. Gracias por comentar!

Completamente de acuerdo, Neus. La promoción es cada vez más necesaria y hacerlo de forma acertada y dirigida a nuestros objetivos es una tarea esencial que no podemos dejar de lado. ¡Muchas gracias y enhorabuena por la entrada! Saludos.

¡Con lo que nos gustaría escribir y escribir y olvidarnos del resto! Gracias por comentar, Berta.

Y tú, ¿qué opinas?

(requerido)

(requerido)