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Ya (casi) tenemos un plan

Tu plan de visibilidad.portada      A base de acompañar a un cliente y a otro me he dado cuenta de que,  para que funcione, necesitas trabajar tu visibilidad de forma ordenada.

¿Cuál es el orden? Yo aplico mi propio método, empezando desde dentro –las bases de la marca- y expandiendo hacia fuera. Lo articulé en mi primer libro sobre marca personal. En los ocho años transcurridos lo he ido ajustando y perfeccionando proyecto a proyecto, candidatura a candidatura. Persona a persona.

Para poderlo compartir, he plasmado el método en un libro: Tu Plan de Visibilidad 40+. La visibilidad va de la mano de la marca en una relación simbiótica: una necesita a la otra.

¿Por qué 40+? Porque cada vez estoy más convencida de que los profesionales necesitamos ser visibles para nuestro público con independencia de la edad. Y de que si, como yo, ya has cumplido los cuarenta, probablemente te cuesta más aceptarlo y ponerte en marcha, porque nos educaron en una cultura diferente. Nos dijeron que bastaba con el esfuerzo anónimo. Que esperásemos a que “nos descubrieran”. En el actual entorno socioeconómico y cultural, el talento continua siendo necesario, cierto, pero ya no suficiente. Si no nos ven, no nos compran.

Por eso me he decidido a escribir mi método 40+ y a publicarlo, de la mano del sello Conecta.  Es mi primer libro con el grupo Penguin Random House y esto intensifica la sensación de que todo es nuevo.

Aunque este título es el que hace ocho en mi trayectoria, la emoción continúa estando ahí. Me alegra mucho informarte de que Tu Plan de Visibilidad 40+ verá la luz el próximo mes de abril.

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¿Por qué leemos lo que leemos?

663dacc2e4479aae8f039c02504f4bf3Muchas gracias a todos los que habéis respondido, en los comentarios o por mail, a la pregunta que os proponía la semana pasada para conocernos mejor. ¿Qué libro estás leyendo? me ha dado algunas pistas curiosas sobre las personas en la Lista… y me ha generado más preguntas.

Las respuestas me llevan a algunas aproximaciones. Podríamos inferir que mi blog congrega más mujeres que hombres. Que somos muchos los que leíamos series de Enid Blyton de pequeños. Que de mayores leemos ficción y no ficción a partes casi iguales. Que en los títulos de no ficción (ensayos, manuales…) predominan los autores internacionales. Y que puestos a quedarnos encerrados en el ascensor, nos gustaría que fuese con un autor extranjero.

Me pregunto por qué leemos -yo la primera- más obra internacional que local?  Esta situación no es universal. Leí hace un tiempo que en Estados Unidos el número de títulos de ficción traducidos al castellano cada año era de 16.  Los lectores estadounidenses leen autores estadounidenses.

¿Se trata de una mera ecuación entre oferta y demanda? ¿O existen otras razones? Insisto en que yo soy la primera que lee más obra externa que local. Y me pregunto por qué. Algunas de las que se me ocurren para explicar por qué, en este blog al menos, leemos más ensayos y manuales escritos por autores internacionales que por autores locales son:

-Porque se trate de un tema nuevo que se ha abordado primero en otro país.

– Porque no encontramos un libro sobre el tema escrito por un autor local.

-Por prestigio: pensamos, de forma consciente o inconsciente, que lo que viene de fuera es más riguroso.

-Porque el autor es un experto reconocido internacionalmente.

-Porque el libro ocupaba un lugar más destacado (visibilidad) en la librería.

-….

Si lees libros de no ficción (manuales, ensayos, crónicas…), ¿te decantas por autores de fuera?  A la hora de escoger, ¿tienes en cuenta al autor o el tema? Gracias por participar en esta conversación en los comentarios a esta nota.

PD: La señora de la imagen es Agatha Christie, autora con la que a diversos participantes en la encuesta les hubiese gustado quedarse encerrados en el ascensor. La fotografía procede de esta serie de retratos de escritores con sus máquinas de escribir publicada por The Guardian.

 

 

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Marca personal y redes sociales

5ab1078c3a323ca6a9c51ea5bb27c177En todos los seminarios que doy, en todos, surge siempre la pregunta angustiosa -“¿Tengo que estar en todas las redes sociales?”- o la objeción airada (“¡¿Por qué tengo que estar en todas las redes sociales?!”).

La duda agobia porque viene envuelta por presión del entorno. Los colegas te dicen que ya estás tardando, tu editor te pide más followers,tu hijo te llama “antiguo”…. Vamos, hasta los padres y madres de la clase te achuchan para que te metas en el whatsapp que han abierto.  En definitiva, sientes que el “me gusta” te tiene que gustar, sí o sí.

Aquí va mi respuesta a la pregunta de marras:

NO.

No tienes que estar en todas las redes sociales.

Sólo te conviene estar en aquellas redes que te aportan valor. Te animo a cambiar el «tengo que» por el «para qué».

En mi opinión, interesa estar:

–      En las redes donde exista una conversación que te concierne. Si de tu tema se habla en un grupo de LinkedIn, te interesará participar en ese grupo.

–      En las redes donde estés más cómodo. No es lo mismo resumir una idea en un tuit de 140 caracteres que desarrollarla en un post de 300 palabras. Algunos usuarios prefieren la imagen y se van a Pinterest o Instagram. Otros prefieren el texto. Donde mejor estés, mejor lo harás.

–      Una persona con pocos perfiles pero bien llevados (bien mantenidos, bien metaetiquetados) les saca mayor y mejor rendimiento que la que tiene perfiles urbi et orbe abandonados a su suerte. También en redes menos es más.

–      Línea editorial: tanto para orientar a nuestros contactos como para la optimización en buscadores es interesante definir de qué hablaremos en cada red.

A propósito de línea editorial y redes, te anuncio que he activado mi perfil particular en Twitter (@NeusArques). Hasta ahora tuiteaba desde nuestra cuenta corporativa (@Manfatta), pero los temas que quiero compartir empezaban a salirse del marco corporativo.  En mi cuenta personal hablaré de visibilidad y de Internet, cierto, pero también de los libros que leo y de los que escribo. Y de la vida.  Encantada de leerte allí también.

Tú, ¿qué opinas? ¿También has sentido la presión del «tener que  estar 2.0»? ¿Cómo lidiaste con eso?

Muchas gracias a todos los que opinásteis sobre el elefante en la habitación. Me leí los argumentos, los diseccioné. Al final en el Congreso Ebook hubo debate. Os dejo el resumen que  Paula Corroto, moderadora de mi mesa redonda, en la que participé junto con JuanMa Cruz, Presidente de la Confederación de Gremios de Libreros (CEGAL) y Miguel Aguilar (editor de Debate), ha publicado.

PD: Éstas son las próximas convocatorias: Salón de Literatura Transmedia (Zaragoza, 9 de noviembre) y  Branded Content:  Cómo construir un relato promocional. Curso organizado por el Col. Periodistes (Barcelona, 11 de noviembre).

PPD: La ilustración es de Sarai Llamas.

 

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Steve Jobs: Cómo vivir antes de morirse

81YTk54M9GL__SL1500_Estos días estoy leyendo la biografía oficial de Steve Jobs.

El libro presenta una imagen bastante ecuánime del fundador de Apple: el genio creativo convive con el gestor iracundo. Su obsesión por el detalle alcanza niveles patológicos, pero es esa misma obsesión la que consigue que Apple sea, desde el principio, más icono que marca.

Jobs encarna el arquetipo del forajido, pero su lucha tiene claroscuros: el mismo hombre que busca la belleza en un circuito integrado es incapaz de relacionarse de forma sana con su propio cuerpo.

El libro menciona el famoso discurso que dictó en la Universidad de Standford.  Su biógrafo cuenta  que Aaron Sorkin (guionista de series como «El ala oeste») le dio largas a la hora de ayudarle. Fue el propio Jobs -con su mujer, un auténtico poder en la sombra a la que me encantaría conocer- quien redactó el texto, citado hasta la saciedad y reducido a la “línea de puntos” y al famoso “Stay hungry, stay foolish” (que ni siquiera es frase suya). Con o sin ayuda, el discurso es un ejemplo formidable de storytelling y merece la pena leerlo/escucharlo en su totalidad.

La alocución de Jobs funciona porque construye un relato que nos permite vislumbrar al hombre detrás del héroe. No es casualidad que empiece explicando que su madre biológica puso como condición para darlo en adopción que los padres fuesen licenciados. Sus primeros padres adoptantes cambiaron de opinión y el bebé Steve terminó de rebote en un hogar no universitario. Fue el mismo Jobs tuvo que ir a la universidad para cumplir el trato.  Qué difícil, no, que te pongan «condiciones» para ser «hijo»: me parece tremendo.

Su discurso se basa en tres historias, un «mini viaje del héroe»,  que convergen en un único mensaje final.

#1 Confía en tu intuición

Jobs ve las experiencias de la vida como una serie de puntos, que se acaban conectando. Él fue a la universidad para cumplir el trato con su madre biológica. Una vez allí, abandonó los estudios y continuó por libre. Esta decisión le permitió, por ejemplo, estudiar la asignatura de Caligrafía. Y esta decisión caprichosa fue decisiva para que después el Mac integrase distintas tipografías.

Jobs afirma que los puntos vitales se conectan siempre a posteriori. Él no podía saber cuándo curso la asignatura el impacto que ésta tendría en su visión de producto. Por eso, porque no lo sabemos a priori, Jobs sugiere que confiemos en nuestra intuición y  los puntos se conectaran.

#2 El amor y la pérdida

A los 20 años Jobs funda Apple; a los 30 le despiden, de forma pública y notoria, de su propia empresa. Debió ser la bomba para él: un nuevo “abandono”.

Jobs explica que, siempre a posteriori, fue lo mejor que le pudo pasar.  En esa época fundó la empresa Next, los estudios de cine Pixar, y conoció a su mujer. Teniendo en cuenta la vida que llevaba, me parece casi milagroso que lograse emparejarse. Porque guapo, era guapo… pero paranoico como el que más.

Aquí, la lección es: “Tienes que encontrar qué es lo que te gusta. Continua buscando hasta que lo encuentres”.

#3 La muerte

En el momento de pronunciar el discurso, Jobs anuncia que acaba de ganar la batalla contra el cáncer . No cuenta, sin embargo, que los doctores que le operaron detectaron metástasis y que vuelve a estar en tratamiento.  Significativamente, el discurso se titula «Cómo vivir antes de morirse».  Desde su circunstancia personal se entiende que hable a esos jóvenes, sonrientes y sudando bajo los birretes y las americanas en el campus, más de muerte que de vida.  Y les dice: “Recordar que todos moriremos es la herramienta más potente que tengo para tomar decisiones”.   Es, añade, “la mejor manera de evitar caer en la trampa de pensar que tengo algo que perder”. La muerte como acicate para correr riesgos.

En medio de bromas , Jobs señala que “nadie quiere morirse”.  Y si no te quieres morir, necesitas recordar que tu tiempo no es infinito: ”No lo pierdas viviendo la vida de otro/a”.

Jobs termina con un consejo mítico: “Atrévete a seguir los dictados de tu corazón y de tu intuición. De algún modo, ellos ya saben lo que realmente quieres ser”. Al animar a los estudiantes y animar después a los casi 11.300.000 de personas que hemos visionado el discurso, Jobs nos recuerda –deliberadamente, creo- el mismo consejo que el mitógrafo Joseph Campbell dio, también a estudiantes: “Persigue tu dicha”.

¿Qué me hace feliz? Esta es una pregunta que me ocupa, y mucho, ahora.  La pregunta es angustiosa pero necesaria y previa a cualquier otra estrategia.  Salvo que alguien que ya está muerto te la recuerde, nunca hay un buen momento para plantearla. Pongamos por caso que ese momento es ahora:  ¿Qué te hace feliz?

Me despido con algunas convocatorias que quizás te pueden interesar:

– Este jueves día 10, participo en un Talk en Escuela Atelier. Hablaré sobre la Marca personal, los puntos fuertes y cómo identificarlos.

– El viernes 18, con Antoni Gutiérrez-Rubí, seminario sobre Visibilidad y liderazgo en el Col.legi de Periodistes.

– Si eres amante de la Tipografía como Jobs, en el enlace tienes información sobre el Master en Tipografía Avanzada  que coordina mi colega Enric Jardí.

Gracias por comentar y/o compartir esta nota.

 

 

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Vuelta al pupitre: la formación y la marca personal

atelier-talks-02Los expertos prevén que, a lo largo de nuestra vida laboral,  los profesionales cambiaremos nueve veces, no ya de trabajo sino incluso de sector.

He sacado cuentas y yo ya llevo seis cambios. Los tres primeros fueron de trabajo, pero no de sector (programas académicos internacionales). Después, primer cambio de sector (marketing de ciudad). Acto seguido, cambio radical, cuando fundo mi empresa. Y casi en paralelo otro salto, para mí mayor todavía: escribir y publicar.

¿Cuántos llevas tú? Párate a pensarlo un momento. Nueve cambios profesionales de media. La típica “carrera” ascendente, mitificada por el botones que termina de presidente del banco, es un modelo en vías de extinción.

Si vamos a cambiar tanto, necesitamos mantener actualizados nuestros conocimientos. La marca personal y la formación son dos conceptos que están cada vez más relacionados. No somos ni seremos demasiado mayores para volver al pupitre. Es más, yo diría nos conviene, por estas tres razones:

  • Formarse te ayuda a mantener tu marca al día

Lo explica fenomenal mi colega Andrés Pérez en esta nota, donde hace hincapié una vez más en un supuesto que comparto plenamente: marca personal no es sinónimo de “perfil en red social”.

  • Formarse es una manera de diferenciarse. Por partida doble

Por un lado, los conocimientos que adquirimos nos distinguirán de la competencia. Por otro, y como señala Juanjo en su comentario, dónde los adquirimos define también nuestra marca. No es lo mismo cursar un master en Harvard que un curso on-line masivo gratuito (MOOC) ofertado por la misma universidad.

  • Porque a enseñar se aprende

Aprender, sea cual sea el formato escogido, es la manera de refinar tu propia experiencia, de modo que después puedas ser tú quien comparta lo que sabe.

Mi próxima sesión trata precisamente de cómo identificar nuestros puntos fuertes, los que interesa comunicar y compartir.  La sesión es una colaboración con el Atelier de Andrea Vilallonga: allí te informan de todo.

Para recibir información sobre otros cursos y recursos sobre visibilidad y marca personal, te invito a apuntarte a mi Lista.

 

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Novedades editoriales

 

Dos convocatorias para ti, si eres autor y/o si te interesa el sector editorial.

Las Vegas Library Distract ad     Curso Libro 2.0:

Del 10 al 14 de junio, en Barcelona, organizamos la tercera edición de este curso de perfeccionamiento, dedicado a analizar el impacto de la tecnología sobre los distintos eslabones de la cadena editorial, empezando por el autor y terminando en el lector.

El curso, que codirijo con el editor Roger Domingo, congrega a autores, agentes, editores, libreros y bibliotecarios. Además, contamos con la presencia de Google y de Kobo, en tanto que nuevos actores editoriales,  y con un taller práctico de publicación digital.

En esta edición hemos preparado una mesa redonda sobre críticos e  influentials en la que participarán Bernat Ruiz, autor del blog Verba volant, scripta manent, Antonio Adsuar, autor de Ecos de Sumer y  Lluis M. Albián, ilustrador y editor en ilubuc. Los tres intervinientes son distinguidos antiguos alumnos.

Mis dos sesiones tratan sobre el estatus del Autor 2.0 (porque escribir ya no es suficiente) y sobre cómo diseñar un plan de visibilidad editorial.

El curso está certificado por el IDEC-Universidad Pompeu Fabra. Las inscripciones están ya abiertas. El hashtag es #Libro20.

 

«¿Qué tengo que hacer para que me publiquenguia cover w shadow

Creo que ésta es la pregunta que más veces me han hecho en la vida.  La respuesta, en esta nueva guía  que te explica, en diez entregas, cómo trazar una hoja de ruta para tu manuscrito.

La guía te interesa si eres un autor/a inédito, no sabes cómo funciona el sector ni tienes contactos  y buscas información práctica para publicar tu obra.

Incluye una checklist para que vayas siguiendo el avance de tu manuscrito en las distintas etapas.

«¿Qué tengo que hacer para que me publiquen?» se basa en mi experiencia editorial. Las recomendaciones son independientes, es decir, no intento captarte para ninguna editorial o agenda. Te planteo la información y tú decides qué opción te interesa más.

La guía está disponible aquí, en mi web.

 

PD:  El cartel de las tres señoras forma parte de una campaña de promoción del sistema público de bibliotecas de Las Vegas.  La foto está tomada en el aeropuerto de esta ciudad.  La comentamos en el seminario sobre Marca y Bibliotecas esta semana y no dejó indiferente a nadie.

 

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Destacar entre seiscientas mil apps

aplicaciones
“En App Store hay más de 600.000 apps.  Puede que nadie te encuentre a pesar de tener un buen producto.  Que vean tu aplicación ya es un mérito” –me escribe Marga. 
Su editorial desarrolla aplicaciones para el público infantil.

El reto de la masificación no es exclusivo de las apps. Un agente inmobiliario que comercialice un piso en Barcelona se enfrenta hoy a 9.522 anuncios más.  ¿Escribes? Si publicas hoy en castellano en Amazon, tu novela compartirá estantería digital con otras 10.991. Y el ritmo no para. Cuando publiqué Una mujer como tú en Amazon en junio de 2009, los títulos disponibles eran… ¡tres! Imagínate la aceleración.

Si comercializas tu servicio o producto -ya sea una app, un apartamento o una novela-  en una plataforma masiva de venta on-line, ten presentes estas cuatro ideas.

Valora el trato

Al comercializar o promocionar tu producto o servicio en una plataforma on-line, aceptas un trato: audiencia por dinero. La App Store te da acceso a todos sus usuarios, a cambio de una comisión sobre tus ventas.  Cierra el trato más ventajoso posible para ti.

Mima los metadatos

Entre esas audiencias millonarias, es necesario llegar a nuestro público específico. ¿Cómo? Las tiendas on-line son en realidad buscadores,  con un sistema de recomendación y una plataforma de pago asociados. Para ser visibles, es importantísimo cuidar los metadatos asociados a nuestro producto o servicio. Aprovecha todas las opciones que la plataforma te de para colocar tus metadatos.

Piensa como tu usuario

¿Qué metadatos? Los que un usuario emplearía para encontrarte. Imprescindible ponerse en su lugar. Tú lo sabes todo de ti y por lo tanto te encontrarías a la primera. Pero… ¿cómo te busca un usuario que quizás aún no te conoce pero que busca un producto o servicio similar al tuyo? Esas son las expresiones y categorías que interesan.

 Apalanca en tu propia plataforma

Lo que nos atrae de la App Store, de un portal inmobiliario o de una librería on-line es el hecho de que ellos ya congregan usuarios. A millones. Pero estamos operando en su casa, no en la nuestra. Pueden modificar las reglas de juego en cualquier momento –y de hecho, lo hacen (piensa en los cambios que Facebook introduce constantemente). Por razones de autonomía tecnológica, todos necesitamos una plataforma propia –web o blog- desde la que articular nuestra propuesta de valor.

Sobre metadatos y optimización hablaremos también en el Primer Taller de Marketing para escritores, con la participación especial del Premio Planeta 2012, Lorenzo Silva. Puedes inscribirte contactando directamente con la librería Pequod, donde celebraremos el taller. Gracias a la agente literaria Lola Gulias y a la escritora Carme Pollina por difundirlo en sus blogs.

PD. Más recursos sobre visibilidad cada semana si te apuntas a la Lista.

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Un hijo. Un árbol. Un libro. Y un taller de Marketing para escritores

Pequod Llibres
Actualización a 17.01

Me alegra mucho compartir la noticia de que contaremos con la participación excepcional en el Taller de Lorenzo Silva, escritor de recorrido, ganador del Premio Planeta 2012 y editor.

Lorenzo nos comentará en persona su experiencia como autor y editor.

+ info en: https://www.neusarques.com/taller-de-marketing/

*********

Todos llevamos un libro dentro. Cada vez somos más quienes lo escribimos. Con alegría, con rabia, con orgullo y con bastante obcecación. ¿De qué, sino, pasarse las horas tecleando un texto que nadie nos ha pedido?

Al final, exhaustos pero contentos, terminamos el manuscrito. Se acabó escribir: toca pasar a la fase dos y publicar. Porque escribir y publicar no son verbos sinónimos, sino vasos comunicantes. Para que nos lean tenemos que publicar, ya sea en una editorial o en edición de autor.  Emprendemos entonces un proceso desconocido, estimulante y angustioso a la vez.  Hablo por experiencia y después de haber publicado siete libros, uno de los cuales dedicado, precisamente, al Marketing para escritores.

Llevaba tiempo dándole vueltas a la idea de organizar un taller en el que compartir, en persona y en las distancias cortas, recursos prácticos sobre cómo publicar, promocionar y vender un libro.  Empezar por qué hacer con el manuscrito y terminar en el lector.

Antes de publicar:  ¿Necesito agente o me presento yo? ¿Qué editorial y qué presento?  ¿Qué ventajas e inconvenientes tiene la autoedición?

Durante la publicación: ¿Cómo preparo un plan de visibilidad? ¿Abro una web personal o una web para mi libro?

Cuando el libro está a la venta: ¿Cómo lo comunico y a quién? ¿Qué redes sociales me interesan más como autor? ¿Cómo consigo una reseña?

Para la edición digital de mis títulos descatalogados: ¿Cuáles son las librerías on-line más competitivas?

Ahora ¡por fin! han aparecido el momento y el lugar.  Una librería. La tierra prometida para los que escribimos. Estoy f-e-l-i-z de poder colaborar con mis libreros de cabecera, Consu y Pere, y de proponerte con Pequod Llibres este taller. Aquí van los datos:

Marketing para escritores. Cómo publicar, promocionar y vender tu libro

Seis horas dedicadas a presentar todas las etapas por las que pasará tu manuscrito, desde que sale de tu ordenador y hasta que llega a la librería y al lector.  Las presentaciones se basan en ejemplos prácticos.

Durante el taller, abrimos además un grupo de trabajo en Facebook para que los participantes podamos resolver las dudas que se nos planteen al aplicar lo escuchado a nuestro propio libro.

¿Cuándo? sábado 16 y sábado 23 de febrero, de 17 a 20h

¿Dónde?  En Pequod Llibres, Milà i Fontanals, 59 Barcelona

¿Cuánto? 90 euros. La matrícula incluye las dos sesiones, un ejemplar de Marketing para escritores y el acceso al grupo de trabajo en Facebook.

¿Cómo? Las inscripciones están abiertas desde hoy y hasta el 9 de febrero en Pequod Llibres. Para poder prestar una atención individualizada y por razones de aforo de la librería, las plazas son limitadas. Tienes más información y puedes inscribirte en moc.serbilldouqepnull@ofni y en la propia librería.

Allí nos vemos. Ojalá adelantemos así el tema del libro. Tener un hijo y plantar el árbol ya son harina de otro costal.

 

 

 

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Office Party, hoy gratis

Este año las cenas de Navidad caen drásticamente.  Si en EEUU baja del 73% (2005) a 44%  el número de empresas que piensa organizar una celebración,  entre nosotros y con la que esta cayendo, la disminución será todavía mayor.

¡Ay, aquellas cenas con los compañeros de oficina!   Quizás algunos las echen de menos y otros, que todavía están convocados, tiemblen en cambio ante la idea de una noche más de algarabía corporativa. De ese microcosmos de paz y amor instant surgió mi relato Office Party , un cuento contemporáneo de Navidad.

Publiqué Office Party en edición de autor en 2010, con una tirada limitada a 20 ejemplares. Sólo uno salió a la venta,  en una subasta a beneficio de la Asociación Europea de Cáncer de Cuello de Útero (ECCA).

Office Party está disponible en Amazon en formato ebook. Desde hoy viernes y hasta mañana sábado 31 de noviembre a las 09.00, para aquellos que deseen vivir por unas páginas una cena de Navidad peculiar, el relato se puede descargar gratis. Las cenas de Navidad bajan, pero el cancer de cuello de útero continua causando estragos entre las europeas. Te animo a que visites directamente el sitio web de la Asociación para informarte o/e informar a tu pareja sobre cómo prevenirlo.

Hasta mañana sábado a las 09.00h, Office Party gratis. ¡Que empiece la conga!

 

 

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¿Una identidad o varias?


Un lector me pregunta si debe construirse un alias para publicar su obra. Le atrae la idea de “esconderse tras una máscara”. Esa es una pregunta que me formulan a menudo, no sólo los autores, sino también los participantes en mis cursos.

La preocupación que subyace tras este interrogante es la privacidad. Deseamos crearnos más de una identidad con el fin de diferenciar, al igual que lo hacemos en la vida presencial, el tipo de información que compartimos con otros usuarios. Del mismo modo que el autor no deseaba darse a conocer, no queremos que el jefe se entere de nuestras idas y venidas familiares.

La opción de construirnos mas de un yo digital es la manera como intentamos abordar esta compartimentalización. Esta solución, a mi entender, presenta más inconvenientes que ventajas:

  •  Mantener más de una identidad on-line supone multiplicar el esfuerzo de crearla, alimentarla y segmentarla. En términos de visibilidad, la duplicidad resulta muy costosa y a menudo poco eficiente.
  • La tecnología corre más que nosotros. Mientras nos esforzamos por separar nuestros datos, las plataformas trabajan para integrarlos.

¿Qué opciones tenemos?

  • Ser conscientes del alcance de lo que compartimos. Ante la duda, menos es siempre más.
  • Segmentar en las propias plataformas si lo permiten. Así, en Facebook podemos crear listas, de modo que determinados usuarios sólo ven determinados mensajes.
  • Escoger una plataforma para un ámbito determinado. Un ejemplo clásico es reservar Facebook para temas privados y dedicar LinkedIn a temas profesionales.

Sólo en algunos casos excepcionales tiene sentido crear más de una identidad. Pienso en personas que están amenazadas y se comunican bajo una identidad supuesta. En el terreno literario, pienso en autores que cultivan más de un género y escriben bajo pseudónimo con el propósito no confundir a sus lectores. Si no estamos en uno de estos dos supuestos, nos resultará más fácil mantener una única identidad, decidiendo, plataforma a plataforma, qué compartir y con quién.

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