Marketing | Neus Arqués

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Todas las historias del mundo son la misma historia

¿Sabías que todas las historias del mundo son, en esencia, la misma? Hace dos mil años que nos contamos la misma historia. A esta conclusión llegó el mitógrafo Joseph Campbell después de estudiar culturas tan diversas como la tradición de los indios navajos o la mitología griega. Estos elementos comunes ancestrales tienen una capacidad extraordinaria […]


Google se hace mayor

Ayer visité Google+, el nuevo intento de la compañía por dotarse de una red social propia. Google+ parte de una deficiencia percibida en Facebook: la necesidad de gestionar las diferentes facetas de nuestra identidad, seleccionando qué contactos acceden a qué contenidos. La solución propuesta son los círculos, que nos permiten agrupar a nuestros contactos en […]


RethinkHer: A las mujeres no hay que “arreglarlas”

  ¿Por qué un nutrido grupo de profesionales del Marketing se reunen hoy todo el día en Barcelona para hablar de las mujeres? Los ponentes de la jornada RethinkHer han dado la respuesta: porque la mujer es quien toma el 80% de las decisiones de compra. Porque el potencial de la mujer como mercado es […]


Saturados

Dudaba entre hablar de “hastío” o “hartazgo”, pero una visita a la Real Academia me lleva a optar por “saturación”. En Física se entiende por saturar “aumentar la señal de entrada en un sistema hasta que no se produzca el incremento en su efecto”. Pues eso. Estoy saturada. Estamos, creo, saturados. ¿Por qué lo digo? […]


Visibilidad: A favor (y en contra)

   Vivimos en la era de la visibilidad. Por un lado, necesitamos ser visibles para ser tenidos en cuenta. Por otro,  la tecnología digital democratiza el acceso a la visibilidad. En medio, nosotros.   Lo que no se ve, no existe. Los profesionales y las marcas por igual necesitamos significarnos en un entorno saturado de mensajes. No importa […]


Mis dos yos, a la luz

Las constelaciones se habrán alineado de un modo especial para que, en cuestión de horas, aparezcan en la blogsfera dos entrevistas, dos, a servidora. Una, como autora. Otra, como experta en Marketing. La primera tiene que ver con el proceso creativo de la nueva novela. La firma Cristina Fuster, quien la persiguió con empeño y […]


Estas Navidades, regálate un Manifesto

Se acerca el 10º aniversario de la publicación del Cluetrain Manifesto , uno de los documentos fundacionales de la nueva economía. En 1999, cuatro tecnólogos discutieron sobre el modo cómo las NT iban a impactar la empresa y la sociedad. Los autores decidieron emular a Lutero quien, en 1517, inició el cisma protestante al publicar […]


The Very Best

“In a world where there’s a lot of clutter and where everything is good enough, most of the time we just pick the stuff that’s close or cheap or familiar. But when it’s something we care about, we go to enormous lenghts to find the very best”. Seth Godin


Valencia: siempre las personas

Esto es lo que me queda grabado de mi paso por Valencia: – La participante que, al terminar mi intervención, se me acercó y me dio las gracias:  “Creo que ahora voy a salir y me voy a comer el mundo” -dijo.  Eso no es un comentario: es un premio. – El empleado de Renfe […]


“Porque tú lo vales”: La nueva consumidora

   Salgo hoy para Valencia donde mañana participo en la Jornada sobre Tendencias de consumo y oportunidades de negocio que organiza la Cámara de Comercio en el marco del Salón de la Franquícia.  Mi ponencia –“Porque tú lo vales”: la nueva consumidora- subraya las tensiones sociales y económicas que nos afectan hoy y la invisibilidad a […]