Docencia y conferencias | Neus Arqués - Part 2

Docencia y conferencias

Todas las historias del mundo son la misma historia

¿Sabías que todas las historias del mundo son, en esencia, la misma? Hace dos mil años que nos contamos la misma historia. A esta conclusión llegó el mitógrafo Joseph Campbell después de estudiar culturas tan diversas como la tradición de los indios navajos o la mitología griega. Estos elementos comunes ancestrales tienen una capacidad extraordinaria […]


¿Cuál es el mejor momento para gestionar tu visibilidad?

Los escaparates de las farmacias se llenan estos días de productos dedicados al cuidado corporal.  Empieza la denominada “Operación Bikini”. Se acerca el verano y no hay tiempo que perder. Seguramente la equivalencia temporal en el ámbito profesional sería el mes de setiembre: entonces todos corremos a actualizar el plan de marketing para el cuarto […]


Storytelling, Branded Content… Bienvenido a la edad de oro del relato

Como parte del proyecto “Celebrando los cincuenta” en que ando embarcada este año, el sábado visitamos un observatorio astronómico.  Al poner el ojo en la mirilla del telescopio apenas vislumbré un punto de luz sobre fondo negro. Nuestro anfitrión me comentó que Urano –el punto de luz que acababa de ver- se encuentra a dos mil quinientos […]


Marca personal y redes sociales

En todos los seminarios que doy, en todos, surge siempre la pregunta angustiosa -“¿Tengo que estar en todas las redes sociales?”- o la objeción airada (“¡¿Por qué tengo que estar en todas las redes sociales?!”). La duda agobia porque viene envuelta por presión del entorno. Los colegas te dicen que ya estás tardando, tu editor te […]


¿Es lo mismo promocionar una persona que promocionar una pizza?

Una de las resistencias que más a menudo surge en mis  seminarios de Gestión de la Visibilidad tiene que ver con la aplicación de las técnicas de Marketing. ¿De verdad es lo mismo promocionar una persona que una pizza? Mi opinión es que no es lo mismo, pero funciona igual. Me explico: Una persona no es un producto. […]


Branded content: tu historia es tu marca

¿Te has dado cuenta de que los anuncios se parecen cada vez más a las películas y menos  a la “publicidad”?  Las personas y las marcas tenemos una cosa en común: los valores. Tus valores son la base de tu marca personal.  Las marcas corporativas también buscan transmitir los valores corporativos. “Marca” y “valor” van […]


Si no te ven, no te compran

La visibilidad es un activo profesional estratégico. En el actual contexto socioeconómico, el principal acerbo de los profesionales es, precisamente, ser visibles. Hoy el recurso escaso no es el tiempo ni es el petróleo. Es la capacidad de atención. Si no nos ven, no nos dedican atención. No podemos ofertar, ni contratar, ni promocionar. Como […]


Visibles a medias

Las mujeres somos cada vez más visibles, pero nuestra visibilidad no es cuantitativamente ni cualitativamente la misma que la de nuestros colegas. A un político raramente se le pregunta más allá del estado civil. Si tiene hijos, se espera una apostilla sobre su compromiso de colaboración. En cambio, las políticas tienen que explicitar tanto sus […]


Leemos y leeremos (La lectura social)

Mañana participo en las jornadas interdisciplinares sobre lectura que organiza la Fundació Pallach. Durante dos días, neurólogos, educadores, bibliotecarios y psicólogos comparten conocimiento sobre el acto de leer. A mi intervención, prevista al final, se le adjudica el título vertiginoso de “Lectura y futuro”. El futuro tiene mal predecir, y más en los tiempos en […]


Autor 2.0: Nueva descripción del puesto de trabajo

Hoy, para un autor, escribir ya no es suficiente. Teniendo en cuenta que el principal reto al que se enfrenta un libro es la invisibilidad, los autores tenemos que dedicar esfuerzos crecientes a apoyar nuestra obra, en solitario o junto con la editorial. Como afirma la editora Zetta Brown: “Te doy una pista: si no […]