Mes: abril 2014

Tráfico cruzado: ¡No te olvides de la dirección!

Una de las acciones más sencillas para optimizar la visibilidad es asegurarse de que el usuario sabe en todo momento en qué otras plataformas estamos presentes. Si nos encuentra en Facebook, ¿sabe cuál es nuestro sitio web, es decir, dónde puede ampliar información? El tráfico cruzado aumenta el tráfico. Basta con incluir la dirección de nuestro sitio web o blog.

Esta es también una de las acciones que con mayor frecuencia olvidamos. Por no acordarnos de añadir el enlace, perdemos la posibilidad de que el usuario continue explorando nuestra propuesta.  Es tan, tan sencillo que lo pasamos por alto. La mayor parte de las veces no incluimos el link que permite que un usuario que nos encuentra en su red social se acerque a nuestro campo base.

Para no olvidar, he preparado una lista con seis cruces habituales. ¿Los tienes todos al día? Comprobarlo te lleva poco tiempo y los resultados son inmediatos.

Partiendo de la base de que el campo base es tu sitio web o blog:

– En la biografía de tu perfil en Twitter puedes añadir la URL de tu web/blog.

– Puedes añadirla en la biografía de tu página en Facebook.

– Puedes incluir la URL en tu perfil en LinkedIn. Tienes la posibilidad de incluir tanto tu sitio web personal como el de tu empresa, si son distintos.

Google+ también da la posibilidad de incluir la URL de tu sitio web o blog en el perfil.

– Si utilizas Pinterest, puedes incluir la URL de tu web o blog en el apartado Biografía.

-Puedes incrustar el enlace a tu sitio web en la firma que hayas creado para tus correos electrónicos.

En sentido de tráfico contrario, en tu sitio web/blog puedes incluir los denominados «botones sociales«, los pequeños iconos que enlazan con las redes que he mencionado, de forma que los usuarios puedan compartir tu contenido en sus redes.

El usuario, siempre, en el centro. Así mNeus-Arqués-bn-e posicioné en esta entrevista sobre Gestión de la visibilidad que ha publicado Idaccion. La ilustración de este post procede precisamente de dicha entrevista.

El próximo curso sobre Gestión de la visibilidad será en Girona, el 29 de abril.

 

 

 

 

 

 

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De libros y vídeos

En la Semana mundial de la creatividad y a las puertas del Día del Libro / Sant Jordi, dedico a nota de hoy a hablar de libros.

Empiezo con Y este crack, ¿te suena? Su autora, Raquel Roca, ha elaborado un listado con los «expertos 2.0», sintetizando la contribución de cada uno y aportando sus datos de contacto digital.  Cada experto aparece resumido en cuatro etiquetas.  Raquel ha incluido mi perfil -se lo agradezco- y lo ha etiquetado con #MarcaPersonal, #Visibilidad, #Identidad y #Escritura.  Resulta curioso el ejercicio de que otros te posicionen y feliz que te identifiques con sus etiquetas.

Esta guía me ha servido para conocer mejor a otros expertos y para descubrir nuevos nombres que me han llamado la atención. La autora, como bien comenta Natalia Gómez en su post, es un buen ejemplo de como crear una estrategia de visibilidad sumando marcas. Siempre creativa, Raquel protagoniza un booktrailer en el que empapela Madrid con posters de expertos.  Es mi momento «¿Dónde está Wally?» A ver si adivinas dónde pega mi póster…

Cayetana Sanz, por su parte, quería hablar conmigo de la lectura y en especial de la lectura en voz alta.  Hablamos y Marco nos grabó. Cayetana irá publicando la entrevista en fragmentos a lo largo de los próximos días: éste es su proyecto para celebrar la Semana mundial de la creatividad. En el primer video me preguntó sobre cómo leemos y cómo leeremos. Y le dije, porque lo pienso, que leer nos hace mejores.

Termino con otro vídeo. Inventariando contenidos (sinónimo de «archivar» en el siglo XXI), me he topado con éste, que grabó Planeta cuando publicamos Todo tiene un precio, mi novela sobre la conciliación. Han pasado cuatro años, se han promulgado unas cuantas leyes y se han escrito otros libros (pienso en Sheryl Sandberg) animando a las mujeres a ser más visibles.  Creo que ahora grabaría un video distinto pero escribiría el mismo texto:  a las tres protagonista les iría hoy tal como que les va en el libro.  El tiempo no pasa igual para todos. Quizás por eso la presencia de hombres y mujeres en el libro de Raquel es dispar.

Vayámonos de vacaciones y carguemos las pilas.  ¡Felices vacaciones creativas!

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Native advertising: El nuevo rol del relato

Cuando termine la jornada de hoy habré recibido unos 5000 impactos publicitarios. Tú también. Impactos en forma de logos, cuñas, anuncios visuales y reclamos de todo tipo, que vemos de forma más o menos consciente. En medio de tanta esta saturación resulta muy difícil captar la atención de nuestro interlocutor, llámese cliente potencial, lector, consumidor o jefe.

By Nastya Nudnik
By Nastya Nudnik

Como analista te comento que una de las herramientas más poderosas para lograr que el otro nos preste su atención es contar una historia.  ¿Por qué? Se calcula que los relatos se recuerdan 22 veces más que los meros datos. Veintidós veces es una buena ventaja competitiva.

Como escritora me alegro, porque la capacidad comunicativa de las historias nos da pie a intentar nuevos modos de escritura, los relatos promocionales, que nos permitan vivir de escribir.

Como ciudadana me preocupa que las marcas usen bien las historias, sin confundirnos ni querer vendernos gato por liebre. El auge del Native advertising difumina las fronteras entre contenido y promoción. Es el propio contenido el que actúa de vector de la marca, frente a un usuario que rechaza cada vez más la publicidad convencional. 

La pregunta clave es: ¿qué tiene que tener un relato promocional para ser memorable y efectivo como vehículo de comunicación de una marca?

La respuesta es: valor.

Si las marcas van a emplear el relato como forma de comunicación, no se trata de rebajar el nivel del contenido sino de subir el nivel de la promoción.

Un relato promocional sólo se comparte si los usuarios le asignamos un valor: es original, está bien planteado. Si nos interpela y nos alegra el día. Si nos ayuda a proyectar una determinada imagen de nosotros mismos. Compartimos los relatos que nos hacen mejores.

Un relato promocional sólo funciona si tiene valor con independencia de que sea patrocinado.

Dos ejemplos interesantes:

17 problemas que sólo un amante de los libros puede entender (ingl) está patrocinado por la editorial HarperCollins.  La pieza se ha compartido 92000 veces sólo en Facebook. La editorial cuenta con un canal propio en BuzzFeed, donde genera contenidos relacionados con el mundo de los libros, los autores y los lectores.

En la revista on-line PlayGround (la versión hispana de Vice), uno de sus anunciantes comparte el relato «Así de genial sería la cuenta de Instagram de Hopper«. De ese artículo procede la imagen que ilustra esta nota.

Sobre Branded Content y relatos promocionales hablo mañana 9 de abril en la tercera edición del curso Branded Content: Cómo construir un relato promocional, organizado por el Col.legi de Periodistes.

Si te apetece, estás invitado a compartir tu propia historia a pie de post. Gracias también por compartir esta nota en tus redes.

 

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¿Cuál es el mejor momento para gestionar tu visibilidad?

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Los escaparates de las farmacias se llenan estos días de productos dedicados al cuidado corporal.  Empieza la denominada «Operación Bikini». Se acerca el verano y no hay tiempo que perder.

Seguramente la equivalencia temporal en el ámbito profesional sería el mes de setiembre: entonces todos corremos a actualizar el plan de marketing para el cuarto trimestre. También emprendemos nuestra particular Operación Bikini profesional en enero, coincidiendo con el inicio del año natural y/o fiscal. Es entonces cuando muchos se plantean cambiar de empleo o buscar nuevos clientes.

Sin embargo…

Sin embargo, un buen momento para gestionar la visibilidad y (re)lanzar un proyecto es ahora.  En abril. ¿Por qué?

Porque tienes por delante tres meses plenamente útiles para retomar contactos, formarte, para repensar tu proyecto profesional o editorial, antes de que se nos eche encima el verano.

Porque en tres meses tienes margen para definir y activar una estrategia de posicionamiento que te permita identificar objetivos y el camino que te acerca a ellos.

Porque si lo haces ahora, estarás probablemente en un entorno menos saturado que si te unes al pelotón de setiembre.

Porque las vacaciones de Pascua son un buen momento para una reflexión pausada, alejada del caos cotidiano.

Ahora es un muy buen momento para repensar tu posicionamiento y activar un plan de acción.

Si te animas y quieres hacer el camino acompañado/a, aquí te apunto algunas posibilidades:

–  Tú y yo podemos trabajar en una sesión privada. Esta opción está reservada a los suscriptores de mi Lista sobre Visibilidad. Puedes apuntarte a la Lista aquí.

-Puedes asistir a mis próximos cursos en abierto: Construcción de relatos promocionales & Branded Content (Barcelona y Girona – Abril).

– Si estás trabajando tu marca personal, puedes descargarte el Cuaderno de Marca y empezar a realizar los ejercicios. Puedes leer Y tú,¿qué marca eres?, el manual asociado al cuaderno.

– Puedes ampliar contenidos con el nuevo libro de mi colega Andrés Pérez Ortega, Marca personal para Dummies. Andrés propone una visión accesible y exhaustiva de los distintos aspectos que un proyecto de marca personal conlleva.

Para la visibilidad, es primavera todo el año. Abril es un buen momento. ¡Adelante!

PD: El pin que ilustra esta nota es éste.

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