La mayoría de las reflexiones están escritas por mujeres. Es normal. Es a nosotras a quienes más preocupa el desequilibrio social y económico. A mí me preocupan dos cosas más:

- El debate es puntual: hoy toca, pero incluso hoy, cuando toca, el mundo gira sin nosotras. No existe conciencia cotidiana de la desigualdad. Échale un vistazo a la agenda de actos de tu ciudad hoy. Preguntas clave: nº de actividades lideradas pos mujeres; nº absoluto y porcentaje de mujeres participantes en dichas actividades.

- El debate no es compartido. Creo que sólo saldremos de ésta si trabajamos con los hombres. Creo que muchos hombres están de acuerdo. También creo que algunos hombres (y algunas mujeres) no lo están.

De todo lo leído, me quedo con la columna que ha publicado Mrs. Moneypenny en el Financial Times. Bajo este pseudónimo escribe una empresaria y profesora londinense. De su último artículo tomo prestado el título de este post. En él y partiendo de la reflexión de que las mujeres atendemos emails por la noche desde casa, la columnista da en la diana del problema cuando afirma: “Las mujeres pueden llegar tan lejos como los hombres, siempre que estén dispuestas a pagar el mismo precio. ¿Cuándo hemos oído hablar de un empresario de éxito que haya llegado a la cima y mantenido a la vez un equilibrio perfecto entre su vida profesional y personal? (…) La ausencia de mujeres no indica falta de capacidad, ni la existencia de una conspiración masculina para dominar el mundo. Sí muestra en cambio que las mujeres son listas: han averiguado lo que cuesta y no están dispuestas a hacer esos sacrificios”.

Las mujeres no progresaremos mientras la progresión se produzca en un entorno con unas reglas tan duras para todos, hombres y mujeres. No se trata de cuotas, sino de contexto. Mientras la vida profesional se organice en sus parámetros actuales, no hay conciliación para nadie. Porque todo tiene un precio.

Yo voy al contrario. Pasó el tiempo concentrada, con la mirada puesta en la escritura, esforzandome por dar en el mensaje. Entonces llega la publicación y toca calzarse los esquís promocionales y salir a toda pastilla.

Todo tiene un precio se distribuye el 6 de abril. Falta un mes. La novela ya puede reservarse en Casadellibro.com y aparece en la nueva web de Planeta, todavía en beta.

¡A correr!

Los ponentes de la jornada RethinkHer han dado la respuesta: porque la mujer es quien toma el 80% de las decisiones de compra. Porque el potencial de la mujer como mercado es mayor que el de China e India … ¡sumados!

Las intervenciones a las que he asistido han sido ricas en reflexiones:

La mujer decide de modo distinto al hombre. Los códigos a los que respondemos son: el altruismo, la vínculación, la estética y el orden.  Las marcas deben apelar a esos códigos en su relación empática con la consumidora (Jane Cunningham y Philippa Roberts)

La principal transformación social y económica hoy radica en el ascenso de la mujer, tanto en formación como en el mercado laboral. Estos cambios afectan también a los hombres (vean este anuncio en el que  un coche se presenta como último reducto de la masculinidad). La inclusión me parece fundamental. El nuevo equilibrio debe tener en cuenta a unas y otros desde su especificidad. Avivah Wittenberg-Cox, para mí la ponente más lúcida, ha remarcado que las marcas no tienen que “arreglar” a la mujer.

No somos “hombres defectuosos”. Somos distintas. Y no nos reconocemos en acciones publicitarias:

- que nos hacen sentir invisibles, proponiéndonos modelos que nada tienen que ver con nosotras,

- que nos estereotipan en roles subordinados al hombre,

- o bien nos masculinizan,

- o que deciden que “femenino” y “rosa” son sinónimos (Alberto Pierpaoli).

En esta economía femenina, las “nativas digitales” prefieren compartir a consumir (Caroline Foster Kenny).

Felicito a Gemma Cernuda por liderar la jornada (Gemma es una de las mujeres con más energía que conozco) y a Trnd por la profesionalidad del trato a los bloggers invitados, entre quienes me incluyo. La foto es de la intervención de Avivah Wittenberg-Cox y se la tomo prestada a Núria Antolí (diseñadora, por cierto, de este blog).

Escribo sobre el tiempo que me ha tocado vivir y me interesa la invisibilidad de las mujeres. Sobre estas dos premisas he construido la novela.  Escribo -y leo- para entender el mundo. Por eso he creado uno en el que una emprendedora se asfixia porque el banco no le amplía la póliza de crédito, una profesional con futuro es acosada por su superior, una funcionaria no se siente reconocida.  Tres mujeres conciliando a trancas y barrancas. Espero que los lectores podrán reconocerse en las protagonistas y reconocer además su universo laboral.

Escribo también desde mi dualidad como escritora y empresaria. De todas, ésta ha sido la novelas que menor esfuerzo de documentación ha requerido: me conozco el tema de pé a pá.

Todo tiene un precio llega a las librerías el día 6 de abril, de la mano de Alienta Novela (Planeta).

Empieza la cuenta atrás.

De Google al Egosurfing.   Desde que la serie televisiva “Sexo en Nueva York” pusiera de moda la práctica de buscar en Google información sobre un posible novio, el nombre del buscador -y muy a su pesar- se ha convertido en un verbo (”to google someone“, traducido ya como “gugleizar”) que describe la acción de buscar on-line información sobre otra persona.

    Esta práctica resulta cada vez más común en sectores como la Gestión de Recursos Humanos, donde la información que un candidato proporciona sobre sí mismo se contrasta con lo que la Red dice de él.

 La información disponible sobre nosotros es parte integrante de nuestra identidad digital. No podemos controlar los contenidos que hablen de nosotros pero, como mínimo, deberíamos saber cuáles son. A esta actuación se la denomina, en inglés, “Egosurfing”".  

    El texto anterior está extractado de la newsletter de mi empresa (La Gazetta, nº 127). Posteriormente lo desarrollé en el libro Y tú, ¿qué marca eres?.  “Egosurfing: Lo que la Red dice de ti” se publicó el 1 de setiembre …¡de 2006! La pervivencia y popularidad del concepto muestra cómo algunos temas nuevos, que pueden parecer flor de un día, arraigan y crecen.

Pues eso.

Estoy saturada. Estamos, creo, saturados. ¿Por qué lo digo? Porque lo leo (y si Gonzalo “no pué más“, menos puedo yo). Por observación, propia y ajena.

Empiezo con la confesión propia

- Abro mi lector de feeds de forma errática. Cierto es que cuando lo hago me doy un atracón de posts. También es cierto que he borrado la mitad de mis suscripciones y que ahora mismo anotar un blog nuevo es una adhesión excepcional.

- Amigos en FB / contactos en LinkedIn:  ¿Me apetece regresar permanentemente al pasado? No.

- Leo en papel de forma compulsiva, aún siendo flamante propietaria de un Kindle incunable. ¿Tendré que pasarme al iPad (ergo aprender cómo funciona un nuevo gadget)?

Continuo con  mi muestra particular:

- El blogger Hugh Macleod resucita su newsletter.

-Lily Allen, cantante entronizada como social networker, anuncia en setiembre que abandona los medios sociales (que precisamente la dieron a conocer) (NB: Sin embargo, ayer volvió a twittear). 

- Los organizadores de Cava & Twitts escogen, como tema del mes, el Slow Life Design.

Mi muestra no es estadísticamente significativa, pero en mi opinión apunta una tendencia emergente. Fragmentación. Saturación.

¿Tiene solución la saturación? Sí.  ¿Cuál es? La relevancia. Ser relevante. No veo otra.

Por eso me han interesado las recomendaciones de Penny C. Sansevieri, experta en Marketing. Resumo aquí su “10 Ways to Rock on Social Media and Still Have a Life“:

• Seleccionar  las fuentes de consulta
• Suscribirse (vía RSS) sólo a las que consideremos de interés
• Limitar el tiempo dedicado a cada tarea.
• Automatizar tareas (mediante autorespuestas…)
• Sindicar el propio contenido entre las distintas plataformas
• Crear una rutina cotidiana
• Centrarse en las tareas esenciales
• Diseñar un plan de actuación
• No seguir al líder (es decir, ignorar aquellas recomendaciones que no interesen, incluídas las suyas).

El artículo me interesa además como signo de los tiempos. Empiezo a percibir cierto hartazgo digital, una saturación mental ante la diversidad de opciones, la fragmentación, la multiplicación de identidades y la proliferación de gurus. No me extrañaría que pronto asistieramos a un repliegue. La atención se nos acaba; Internet, no.

   La emblemática revista Litoral acaba de publicar su último número, Cartas y caligrafías, dedicado al la correspondencia epistolar. Me cabe el honor inmenso de participar en él con un artículo sobre el paso del papel al email.

Me he emocionado al recibir mi ejemplar, no sólo por el gusto con que está editado sino por los nombres que en él se incluyen. Sólo digo esto: si los editores me hubieran informado antes de las firmas junto a las cuales iba a aparecer, no me hubiera atrevido a escribir nada. Cero. Muda de pura impresión.

Cartas y caligrafías se remonta a las letras de los clásicos y continua con un muestrario selecto de la correspondencia que se cruzaron, entre otros, Picasso con Apollinaire o Ernest Hemingway con Marlene Dietrich (y ella le escribe:  ”Leo y releo tus cartas incesantemente y hablo de ti con ciertos hombres”.) Las ilustraciones son espectaculares e incluyen un par de obras de nuestro ya familiar Edward Hopper . El número acoge además una sección de “Poemas a la carta”.

Se me encargó que diera mi visión del futuro de estos artefactos. Opté por  explicar la trayectoria que separa la primera carta que recibí y la última. La pieza se titula “La extinción del bicho comet” y empieza así:

“Recibí mi primera carta a finales de julio de 1972. En letra bien redonda y a tinta verde, mi amiga Laura me explicaba que para su noveno cumpleaños en casa le habían regalado un bicho comet”.

ARQUÉS, N. “La extinción del bicho comet”. Litoral, n. 248, p. 352ss.

Me ha sorprendido el número de amigas en FB que se han lanzado sin pudor a anotar un dato privado (el color de la lencería) en un espacio público, en aras de una causa no especificada. ¿De verdad pensamos que anotando “beige” vamos a concienciar a alguien sobre el cáncer de mama?

Este strip-tease general no me parece buena idea. Creo que cuando Mark Zuckerberg, fundador de FB, sale a la palestra hablando de que la privacidad ya no es una norma social tenemos un problema. Está claro que a FB le interesa extender esa creencia, porque las redes sociales viven de minar nuestra información personal. Y a los usuarios igual no nos hace tanta gracia.

Amigos, amigas en FB y lectores casuales: cuidar vuestros datos personales.  La privacidad (entendida como “ámbito de la vida privada que se tiene derecho a proteger de cualquier intromisión” - RAE) es un recurso en vías de extinción. Hay que matizar la idea de la gratuidad en Internet. En la Red, las cosas no son gratis. Google no es gratis, FB tampoco: pagamos con nuestra información. Y como todavía no sabemos gestionar bien esta nueva moneda, pagamos de más, igual que cuando viajamos a un país exótico que emplea una moneda distinta a la nuestra y nos perdemos al hacer la conversión.

Repito aquí mi mantra: No digas en FB lo que no dirías en un bar.

CONECTAR. Es cierto que la tecnología nos hace estar permanentemente de guardia, localizables 24/7 ,y que esta circunstancia merma nuestra atención. Por eso es importante decidir que nivel de disponibilidad ofrecemos. En el lado opuesto, sin embargo, esta la desconexión. Algunos amigos me hablan de su vuelta al trabajo como de un martirio. Necesitaban “desconectar” y ahora deben “reconectar”. Yo opto por “conectarme”. Para mí todas las horas del día deben ser valiosas, incluídas las que paso trabajando. Son muchas horas y no quiero desperdiciarlas. No me refiero a vivir pendiente de la PDA (no lo hago ni tengo intención) sino a entender mi yo profesional como parte de mi yo.

CRECER. No en el sentido físico, claro, sino como persona. En el 2010 quiero continuar trabajando en proyectos de Marketing y editoriales que me lleven más allá. Avanzar en el camino y/o encontrar caminos nuevos.  Los momentos de cambio son momentos de oportunidad y ahora mismo lo único seguro es el cambio.

CREER. A veces pienso que nací con un dispositivo “anticontradicciones” de serie. De forma inconsciente detecto la inconsistencia y el fallo y eso me lleva a menudo a cuestionarme los razonamientos del otro. Mi propósito para el 2010 es hacer más actos de fe, ser menos crítica y estar más predispuesta a creer, buscando la verdad que se esconde detrás de una contradicción.

El 2010 pinta bien. Manfatta, mi empresa, cumple diez años y  aprovechando la efémérides vamos a “refundarla”. En el plano editorial, Marketing para escritores continua dando que hablar, Una mujer como tú se mantiene (desde junio ya) entre las diez  novelas románticas más vendidas en Kindle y (ésta es la primicia), en abril tendremos nuevo libro.

Empezamos entonces.