Y tú ¿Qué marca eres? | Neus Arqués

Y tú ¿Qué marca eres?

La reinvención y la marca personal

Si tuviésemos que escoger el verbo del año, reinventarse quedaría en una de las primeras posiciones. Estamos todos pensando, bien por mercado, bien por edad, que no queremos continuar haciendo lo que hacemos o no queremos hacerlo del modo en que lo hacíamos. Queremos reinventarnos. La reinvención impacta sobre tu marca personal porque te lleva […]


Tu cliente ideal, ese personaje

Tu marca personal es una historia que protagonizas. Los clientes son los personajes de tu historia. ¿Qué sabes tú de ellos? Como escritora, esta preguntas me resulta familiar. Responderla es esencial para desarrollar una trama. Por eso te propongo un nuevo enfoque. Hoy inauguramos una serie de notas en la que vamos a reforzar y […]


El noveno episodio

 Pensando en el guión de una serie, parecería que el episodio más difícil de escribir es el último, porque ahí es donde tienes que cerrar la historia. Te diré que no. En una serie de diez entregas, el más difícil de escribir, al menos para mí, es el noveno episodio. En el penúltimo episodio estás […]


La marca personal y la creatividad

Si la marca personal se basa en mostrar nuestros activos singulares, ¿por qué nos obstinamos en parecernos a todo el mundo? Una de las respuestas es porque no valoramos la creatividad. Todas las actividades que realizamos desde que amanece hasta que nos acostamos persiguen un objetivo y se ciñen a un método: mantenernos saludables corriendo […]


Marca personal: el linaje y el legado

La historia que explica nuestra marca personal pivota sobre uno de estos dos elementos: el linaje o el legado. El linaje nos remite a la familia. En este caso, explicamos nuestra marca personal en relación con nuestros antecedentes.  Es la herencia recibida. Nos ancla en el pasado. Frente a él, tenemos dos opciones: continuidad o […]


Tu marca sobre el papel

El profesor Philip Kotler, considerado el padre del Marketing moderno, dijo: «Nunca vayas a la batalla sin haber ganado antes la guerra sobre el papel». Podríamos decir lo mismo de la marca personal: antes de comunicarla, puedes comenzar a construir la tuya escribiendo. Escribir nos ayuda a sopesar las ideas, a jerarquizar los elementos, a […]


Los cuatro activos que incrementan la valoración de tu marca personal

El gráfico adjunto muestra en qué proporción los activos tangibles e intangibles contribuyen a la valoración de una empresa. Llama la atención ver cómo los porcentajes se han invertido a lo largo del tiempo y hoy son los activos intangibles (en color rojo) los que más peso tienen. Lo que aporta valor a la empresa […]


Marca personal para introvertidos

Creo que todos tenemos talento y que, para compartirlo con los demás, tenemos que hacerlo visible. La palabra «visibilidad» nos pone a muchos los pelos de punta. Si no eres una persona dada a hablar de ti misma, si tiendes a reservarte la opinión, si prefieres los círculos reducidos, si te consideras una persona introvertida, […]


No hay dos éxitos iguales

¿Qué es para ti el éxito? Tu respuesta a esta pregunta es clave, porque tu definición de éxito condiciona tu estrategia: según te propongas, actuarás. Cada uno de nosotros decide qué significa el éxito. No hay una respuesta universal. Una de mis clientes quiere ampliar su cartera; para otra, el éxito es conseguir una promoción […]


Diferénciate. E3. Taylor Swift y tú

“Diferenciación” y “creatividad” son dos conceptos cercanos. Para hablar de creatividad, nadie mejor que una de las cantantes que más partido le ha sacado:  Taylor Swift. La artista ha publicado un post criticando a su discográfica por no permitirle recomprar los derechos sobre su propio catálogo: «Esto es lo que pasa cuando firmas un contrato […]