Marketing editorial | Neus Arqués

Marketing editorial

Tu marca sobre el papel

El profesor Philip Kotler, considerado el padre del Marketing moderno, dijo: «Nunca vayas a la batalla sin haber ganado antes la guerra sobre el papel». Podríamos decir lo mismo de la marca personal: antes de comunicarla, puedes comenzar a construir la tuya escribiendo. Escribir nos ayuda a sopesar las ideas, a jerarquizar los elementos, a […]


Destellos y haces de luz: Sobre visibilidad, libros y redes sociales

En la lucha por ser visibles, echamos mano de todos los formatos a nuestro alcance. Tuiteamos, publicamos fotos en Instagram, alimentamos un blog.  Se abre paso con fuerza la opción y el deseo de escribir un libro: lo comenté en el último Personal Branding Lab Day. Para que una propuesta sea visible podemos seguir diversos […]


Si no et ven, no te leen: La marca personal del escritor

La relación entre “marca personal” y “escritor” es doble.  Por un lado, los libros nos ayudan a posicionarnos como expertos en nuestro sector. Por otro, los escritores necesitamos desarrollar nuestra marca personal porque si no nos ven, no nos leen. A esta relación me referiré a continuación. Los autores nos ubicamos en un contexto saturado. […]


Cada uno juega la mano de cartas que tiene

Huele a libro. Pronto celebraremos el día de Sant Jordi. Después, la feria del libro en Madrid y en muchos otros lugares. En estos días muchos mediáticos –presentadores, artistas, celebrities–  se sientan en las mesas de firmas, dispuestos a dedicar su libro a los lectores que lo deseen. Y éstos por lo general son muchos. […]


Obra o autor: ¿quién va primero? La estrategia Ferrante

¿Se puede ser anónimo y visible a la vez? Ésta es la pregunta que evoca Elena Ferrante, seudónimo con el que firma la autora de la serie Dos amigas. La escritora ha decidido ocultar su identidad al servicio de su obra. Nada más se sabe de esta persona anónima y, paradójicamente, visible. Anónima no significa […]


Visibilidad, fotos y vídeos

Para mi alegría veo que a los lectores os gusta tanto la cubierta de Tu Plan de Visibilidad 40+ que publicáis la foto: el libro sobre la mesa, en manos de su propietario/a, en horizontal, en vertical. La más reciente tiene fecha de ayer y la publicó un alumno  leyendo el libro durante mi clase […]


¿Por qué leemos lo que leemos?

Muchas gracias a todos los que habéis respondido, en los comentarios o por mail, a la pregunta que os proponía la semana pasada para conocernos mejor. ¿Qué libro estás leyendo? me ha dado algunas pistas curiosas sobre las personas en la Lista… y me ha generado más preguntas. Las respuestas me llevan a algunas aproximaciones. Podríamos […]


Marca personal y redes sociales

En todos los seminarios que doy, en todos, surge siempre la pregunta angustiosa -“¿Tengo que estar en todas las redes sociales?”- o la objeción airada (“¡¿Por qué tengo que estar en todas las redes sociales?!”). La duda agobia porque viene envuelta por presión del entorno. Los colegas te dicen que ya estás tardando, tu editor te […]


Web y blog: ¿juntos o separados?

¿Mantienes un sitio web y además un blog? En caso afirmativo, ¿tienes un “dos en uno” o se trata de dos plataformas distintas?   ¿Cuáles son las ventajas y los retos de una opción y otra? Dos en uno: web + blog Un blog puede crecer, página a página, hasta convertirse en un sitio web funcional. Este […]


Novedades editoriales

  Dos convocatorias para ti, si eres autor y/o si te interesa el sector editorial.      Curso Libro 2.0: Del 10 al 14 de junio, en Barcelona, organizamos la tercera edición de este curso de perfeccionamiento, dedicado a analizar el impacto de la tecnología sobre los distintos eslabones de la cadena editorial, empezando por el autor y […]